Project voor Positief Gezond Almere

Hoi Buur Almere

Hoe krijg je een stad in beweging? Met een gedragsgerichte activatieaanpak stimuleert Hoi Buur Almere sociale verbinding in de stad. Mét resultaat!

Dit project

In het kort

Uitdaging

De druk op de zorg neemt toe. Tegelijkertijd kampen steeds meer mensen met eenzaamheid en een ongezonde leefstijl. Hoe maak je gezonder leven aantrekkelijk?

Aanpak

Een gedragsgerichte activatieaanpak, gebaseerd op onderzoek, doelgroepinzichten en co-creatie, die meedoen makkelijk en aantrekkelijk maakt.

Resultaat

In 12 weken groeide Hoi Buur Almere van bereik naar gedrag: 4 op de 10 Almeerders kent het initiatief en 54% van de gebruikers zegt vaker mee te doen aan activiteiten.

Twee deelnemers ontmoeten elkaar met hun honden tijdens het Hondencafé in Almere, een gezellige activiteit die op platform HoiBuurAlmere.nl staat.

De uitdaging

VAN ZORG NAAR WELZIJN

CONTEXT

De gezondheid van Almeerders staat onder druk. Inwoners hebben vaker overgewicht, ervaren meer stress en zijn vaker eenzaam. Ondertussen groeit de zorgvraag. Hoe krijg je een hele stad in beweging om gezonder te leven?

HET GEDRAGSINZICHT

De sleutel ligt niet alleen in preventie, maar juist in sociale verbinding. Onderzoek laat zien dat structurele ontmoeting een krachtige hefboom kan zijn: het vermindert eenzaamheid én stimuleert een gezondere leefstijl.

DE STRATEGIE

Geen campagne over gezondheid of eenzaamheid, maar een gedragsaanpak die aansluit bij wat mensen wél motiveert: meedoen aan activiteiten waar plezier en energie uit halen. Gezondheid is het resultaat, niet de boodschap.

De aanpak

Van inzicht naar beweging

Stap 1 GEDRAGSANALYSE

Waarom doen mensen (nog) niet mee? 
We stapten in de realiteit van de doelgroep en onderzochten wat deelname stimuleert of juist in de weg zit. Deze gedragsinzichten vertaalden we naar vier gedragsprofielen die richting gaven aan de strategie.

Stap 2 CO-CREATIE

Samen ontwikkelen, samen aanscherpen
Samen met inwoners ontwikkelden en toetsten we de boodschap, tone of voice en creatieve richting. Met organisaties vertaalden we de strategie naar een aanpak die werkt in hun dagelijkse praktijk.

Stap 3 DE ACTIVATIEAANPAK

Meedoen makkelijker maken
We brachten alles samen in een stadsbrede activatieaanpak waarin platform, campagne en organisaties elkaar versterken. Een intuïtief platform brengt activiteiten van organisaties én inwoners samen en maakt de stap naar meedoen kleiner. Echte verhalen maken deelname zichtbaar, aantrekkelijk en vertrouwd.

Inwoner bekijkt het Hondencafé op het activiteitenplatform Hoi Buur Almere via haar smartphone.

Close-up van het Hoi Buur Almere-prikbord met lokale activiteiten en afscheurbare informatieflapjes waarmee inwoners kunnen ontdekken wat er in hun wijk te doen is.

Het resultaat

VAN BEREIK NAAR GEDRAG

EEN STAD DIE MEEBEWEEGT

Hoi Buur Almere wist in 12 weken niet alleen inwoners, maar ook organisaties te activeren. 4 op de 10 Almeerders kennen Hoi Buur Almere en 42 organisaties deelden het initiatief uit eigen beweging via hun netwerk.

MEEDOEN WORDT MAKKELIJKER

84% vindt dat Hoi Buur Almere meedoen makkelijker maakt 
42% van de Almeerders die Hoi Buur Almere kennen gebruikte het platform; 72% van hen meer dan één keer. Bovendien zou 87% Hoi Buur aanraden.

van gebruiken naar meedoen

54% doet vaker mee 
Meer dan de helft van de Hoi Buur Almere-gebruikers geeft aan vaker deel te nemen aan activiteiten. Ook kennis over activiteiten in Almere en de motivatie om deel te nemen zijn significant toegenomen.

Bekijk het platform live

www.hoibuuralmere.nl

“De kennis en ervaring van Loes op gedragsverandering is van onschatbare waarde geweest”

“De kennis en ervaring van Loes op gedragsverandering is van onschatbare waarde geweest voor deze beweging. Zij zorgde ervoor dat we op basis van een gerichte, stevig onderbouwde activatiestrategie aansloten bij impliciete en expliciete motivatoren van onze doelgroep. Bovendien is haar persoonlijke drive en betrokkenheid enorm aanstekelijk. Daarmee heeft ze vele inwoners, professionals én bestuurders enthousiaste ambassadeurs gemaakt van onze beweging.”

Foto Hennie Koeken, opdrachtgever namens Positief Gezond Almere — Hennie Koeken

Communicatiemanager Positief Gezond Almere

Onderzoeksopzet

De resultaten zijn afkomstig uit een onafhankelijke effectmeting van onderzoeksbureau Motivaction, dat een 0- en 1-meting uitvoerde onder 300 Almeerders. Deze inzichten vormen het vertrekpunt voor de volgende fase, waarin we de aanpak verder aanscherpen om nóg meer inwoners te stimuleren mee te doen.

In Samenwerking met

Gedragsstrategische regie: Mindshift 
Creatief concept & design: Thansk 
Foto- & videografie: Beeldkrakers 
Opdrachtgever: Hennie Koeken namens Positief Gezond Almere
Platform: Zorgpromotor & MediaMere
Social campagne: Apostrof Agency

Sfeerimpressie

Van doelgroepinterviews en co-creatie tot activatie in de wijk en ontmoetingen tussen inwoners. Een kijkje achter de schermen én in de praktijk van Hoi Buur Almere.

Loes van Mindshift in gesprek met een inwoner tijdens de ontwikkeling van Hoi Buur Almere.

Loes van Mindshift interviewt een jonge Almeerder om zijn persoonlijke verhaal en gedragsinzichten op te halen voor Hoi Buur Almere.

Activatie van Hoi Buur Almere waarbij inwoners kennismaken met het initiatief en activiteiten uit hun wijk delen op een levensgroot prikbord.

flyer van Hoi Buur Almere met informatie over het initiatief en drie eenvoudige stappen om mee te doen aan activiteiten in de buurt.

Digitaal reclamebord met de campagne Hoi Buur Almere in de openbare ruimte, dat inwoners uitnodigt om mee te doen aan activiteiten.

Ben je klaar voor de kanteling?

Ook een maatschappelijk vraagstuk waarbij je gedrag in beweging wilt brengen? We denken graag met je mee over een aanpak die niet alleen mensen bereikt, maar ze ook écht in beweging brengt.

Laten we kennismaken

Bekijk andere projecten >